Samenwerken

Met CPNB gingen we een nieuwe vorm van samenwerken aan. Niet één waarbij wij als bureau de strategie en uitvoering van begin tot eind voor onze rekening nemen, maar een aanpak waarin écht samenwerken centraal staat. Zo adviseerden we niet vanaf de zijlijn, maar voelden we ons onderdeel van het team. Dat maakte het mogelijk om sneller te schakelen, aanpassingen direct door te voeren, en vooral om kennis van binnen en buiten écht samen te benutten. 

In de aanloop startten we met het uitwerken van de strategie. Dit deden we in gezamenlijke sessies waarbij we uittekenden welke doelgroep via welk kanaal welke boodschap moest ontvangen. Door de grote verscheidenheid en rijkdom aan content was het een complexe puzzel waarbij alle onderdelen precies in elkaar moesten passen. Alleen zo konden we zorgen voor een samenhangende en effectieve campagne die de juiste impact maakte op het juiste moment. Toen we dat hadden staan,zetten we de social campagnes in basis op, die later door ieder teamlid gemakkelijk aangevuld kon worden met content of budget. Deze campagnes werden per doelgroep en /of per postcode gesegmenteerd.

De hoofdvisual werd ondertussen in de verschillende dialecten, spraken en talen uitgewerkt. Iedere stad of dorp  – vertaald naar postcodegebieden – kreeg een eigen visual. Daarnaast werden visuals ook in buitenlandse talen uitgevoerd. Zo kregen bijvoorbeeld mensen die Chinees spreken en in Nederland wonen een uiting in hun eigen taal te zien. 

Digital out of home

We gebruikten de postcodes ook om de DOOH-campagne in te richten, waardoor het straatbeeld werd verrijkt met uitingen in het lokale dialect. We kozen hierbij waar mogelijk voor borden in de winkelgebieden. Zoveel mogelijk buiten, maar in plaatsen waar dit niet mogelijk was – nog niet in alle gebieden in Nederland is DOOH al even veel beschikbaar – kozen we voor populaire supermarkten in het gebied. We kochten de placements in via Vistar DSP. Dit zorgde ervoor dat we niet afhankelijk waren van de beschikbaarheid van screens van 1 publisher, maar dat we over alle publishers heen konden inkopen. Dit zorgde voor efficiëntie in de campagne. 

Met deze campagne brachten we de Boekenweek letterlijk dichtbij. Dankzij de slimme inzet van postcodetargeting en vertalingen in lokale dialecten en talen, voelde de boodschap overal in Nederland herkenbaar en relevant. Door de snelle samenwerking tussen CPNB en Connect73 konden we snel schakelen en efficiënt campagnes inzetten en bijsturen. Het resultaat: een opvallende campagne die Nederland eraan herinnerde hoe krachtig en verbindend taal kan zijn.