Achtergrond

Alpina is onderdeel van Alpina Group, ontstaan uit de fusie van twee toonaangevende namen in de financiële dienstverlening: de Heilbron Groep en Voogd & Voogd Groep. Samen vormen zij één van de grootste onafhankelijke financiële dienstverleners in Nederland. Met 27 vestigingen verspreid over het land en een extra locatie in Luxemburg, bedient Alpina zowel particuliere als zakelijke klanten op het gebied van verzekeringen, hypotheken en pensioenen.

Door de fusie én de introductie van de nieuwe naam Alpina, ontstond er een duidelijke behoefte om de naamsbekendheid te vergroten. Hoewel het netwerk en de expertise van de organisatie al breed erkend werden binnen de financiële advieswereld, vroeg de nieuwe merkidentiteit om een gerichte campagne die zichtbaarheid en herkenning zou versterken.

High Impact-campagne

Om in korte tijd veel bereik en impact te genereren, is gekozen voor een krachtige campagne via een van de grootste nieuwsportals van Nederland: De Telegraaf. Voor desktopgebruikers is een homepage take-over ingezet, waarmee Alpina prominent in beeld kwam op de landingspagina. Tegelijkertijd is voor mobiele bezoekers een mobile take-over uitgevoerd, zodat het merk ook onderweg zichtbaar was voor een groot publiek.

De resultaten spreken voor zich: in een kort tijdsbestek werden 500.000 unieke bezoekers bereikt. Daarmee kreeg de nieuwe merknaam Alpina direct een sterke plek in het hoofd van de doelgroep.

Connect73 was verantwoordelijk voor zowel de media-inkoop als de creatie van de campagne. Voor de technische uitvoering werd samengewerkt met Weborama, die zorgde voor het serveren van de uitingen op de platformen van De Telegraaf.