In gesprek met Clearcode over Retail Media en DOOH

Marcel Udo en Aadjan de Groot van Connect73 spraken onlangs met het team van Clearcode over de kansen en uitdagingen binnen in-store retail media en digital out-of-home (DOOH) advertising. In het interview gingen ze dieper in op de verschillen tussen deze twee advertentievormen, de meetproblemen die campagnes in deze omgevingen met zich meebrengen en hoe Connect73 met innovatieve radartechnologie een baanbrekende oplossing biedt voor het meten van DOOH-campagnes.

Het meten van effectiviteit in DOOH en retailmedia is lastig door de complexiteit van omgevingen, zoals winkelvloeren en snelwegen. Huidige methoden, zoals het handmatig tellen van verkeer of gebruik van camera’s, hebben beperkingen, zoals onnauwkeurigheid of privacy problemen.

Connect73 heeft een radartechnologie ontwikkeld die menselijke lichamen in realtime detecteert zonder inbreuk te maken op de privacy. Deze technologie biedt nauwkeurige gegevens over hoeveel mensen daadwerkelijk een advertentie zien, wat de meting betrouwbaarder en efficiënter maakt.

Deze aanpak biedt adverteerders een waardevolle kans om campagnes beter te optimaliseren en nauwkeurige resultaten te behalen in complexe advertentieomgevingen.

De eerste tests starten in Q1 2025.